Актуальность SEO для бизнеса в Украине: как выжить в эпоху ИИ

Король умер, да здравствует король!

Мы живем в эпоху Chat GPT и Gemini. Искусственный интеллект сам отвечает на вопросы пользователей.
Традиционные методы продвижения бизнес-сайтов уходят в прошлое. Но это не конец. SEO не умирает, оно трансформируется. На смену классическому поиску приходит AI-поиск, и те, кто успеет адаптироваться, займут новые вершины выдачи.

В начале было SEO…

SEO (Search Engine Optimization) — это оптимизация сайта для достижения высоких позиций в результатах поисковых систем. Главная цель — привлечь органический трафик: пользователей, которые сами ищут ваш продукт, услугу или информацию.

С учётом новых алгоритмов и конкуренции с ИИ, особенно важна стратегия линкбилдинга — как основа для устойчивого роста позиций в органике.

Органический трафик отличается тем, что:

• не требует платы за каждый клик;
• приводит «горячих» клиентов, уже заинтересованных в покупке;
• имеет кумулятивный эффект — с каждым месяцем сайт работает всё лучше.

Преимущества инвестиций в SEO

• Долгосрочный результат. Один раз вложившись, вы получаете надежный поток клиентов на годы
• Независимость от рекламы. Вы не зависите от роста цен за клик в PPC.
• Устойчивость. SEO труднее «отключить»: если конкуренты уйдут с рекламы, вы останетесь видимыми.

SEO — это инвестиция, которая особенно актуальна сегодня в условиях экономической турбулентности. Но стоит ли вкладывать деньги в отжившие технологии?

«Король умер?»: конкуренция с ИИ

Как ИИ меняет поиск

Раньше пользователь видел список ссылок, а сегодня получает готовый развёрнутый ответ от ИИ. И это удобней! Кроме того, пользователи всё чаще идут в Chat GPT напрямую. Алгоритмы ссылаются на источники, но ссылки нередко прячутся под текстом.

SEO теряет смысл. Даже при высоких позициях трафик может падать. Пользователь получает нужное без перехода на сайт. Ahrefs фиксирует, что уже сегодня AI-ответы снижают кликабельность в топе Google примерно на 34,5 %. Для бизнеса это повод пересмотреть свою стратегию, обратившись к профессиональному сервису — https://buylink.pro/ . 

Без паники, только без паники

ИИ-подсказки отображаются не всегда

На данный момент сгенерированные ИИ ответы Google появляются преимущественно по информационным запросам (например: "как сделать", "что такое", "почему происходит").

Привычки меняются медленно

Массовое поведение не перестроится за один год. Классический поиск с органической выдачей ещё долго будет частью повседневного пользовательского пути.

“Да здравствует король!” — содружество с ИИ

Традиционные SEO-подходы продолжают оставаться эффективными в сферах, где важна геопривязка, личный контакт и доверие. Рассмотрим категории, в которых классический SEO ещё долго будет приносить стабильный трафик и клиентов. Более того, ИИ здесь не противопоставляется SEO, а дополняет его. При грамотном подходе ваш сайт будет продвигаться одновременно и в поиске, и в ответах ИИ.

Быть рядом. Локальный бизнес

Запросы с географической привязкой, например: «перукарня Солом’янка Київ», «виклик майстра додому Львів», «доставка суші Хмельницький» по-прежнему формируют локальную выдачу с картами, отзывами и карточками компаний.
Факторы успеха в локальном бизнесе (локальное SEO):

• стандартное классическое SEO;
• качественно оформленный GMB‑профиль (профиль Google Business, профиль Мой бизнес на Google);
• живые отзывы и фото на Google-картах;
• ответы на отзывы и вопросы.

Если работает локальное SEO, пользователь легко находит компанию в поиске, на Google-картах, по ссылке от Chat GPT или даже в ИИ-ответе с выводом карт и отзывов. Часто в режиме “тут и теперь” клиент просматривает профиль Google Business, читает отзывы, звонит или строит маршрут.

Быть конкретным. Онлайн-шопинг

ИИ не способен полноценно заменить опыт онлайн-шоппинга, особенно в категориях с высокой стоимостью или сложным выбором (техника, мебель, оборудование).

В e-commerce побеждают те, кто:

• оформляет уникальные карточки товаров (а не копирует у поставщиков);
• публикует обзоры, видео, отзывы;
• делает удобную структуру категорий и фильтров.

Для усиления органического присутствия в e-commerce всё чаще задействуют crowd-маркетинг, как устойчивый способ наращивания ссылочной массы через живые обсуждения и упоминания на площадках — крауда. 

Пользователь всё ещё хочет посмотреть, сравнить, прочитать характеристики и отзывы, сделать выбор сам. Как и в локальном бизнесе, ИИ дополняет поиск, а не заменяет его. Классические методы продвижения остаются в силе.

Быть настоящим. Услуги с личным выбором

В ситуациях, когда клиент хочет пообщаться до покупки, сравнивает исполнителей, оценивает портфолио и опыт, он намеренно переходит на сайты, а не полагается на обобщенные ИИ-подсказки.

Особенно это актуально в нишах, требующих особого доверия:

• фриланс-услуги (от создания сайтов до ремонта бытовой техники);
• обучение (онлайн-курсы, репетиторство);
• юриспруденция;
• сфера красоты и здоровья (салоны красоты, клиники, стоматология).

Здесь решающим остаётся контакт с реальным брендом и специалистом, а не универсальный ИИ-ответ. Классическое SEO приведет вам пользователя на сайт — либо из поиска, либо по ссылке от  Chat GPT.

Быть уникальным. Экспертный оригинальный контент

Если ваш бизнес не попадает ни под одну из перечисленных категорий, не стоит расстраиваться. ИИ всё чаще цитирует источники, которые демонстрируют: экспертность, глубину, уникальные данные.
Ваш сайт может “взлететь” над выдачей как часть ИИ‑блока, если он регулярно публикует:

• разборы кейсов;
• статьи с личной аналитикой;
• истории клиентов;
• ответы на популярные вопросы.

Здесь мы уже перешли к трансформации SEO: продвижении через Chat GPT и “взлете” над выдачей с помощью ИИ‑блока. При этом вы можете сохранять высокую позицию в выдаче, то есть продвигаться сразу по двум каналам. Более того, не обязательно быть в ТОП-3, чтобы продвигаться с помощью ИИ.

Для построения экспертной репутации и работы с отзывами многие используют https://buylink.pro/sermru/, чтобы продвигаться одновременно и в поиске, и в AI-ответах.

Как попасть в ИИ-блок

“AI не исчезнет… вместо этого нам нужно адаптироваться и учиться”

Rand Fishkin, Сооснователь Moz и SparkToro,
автор знаменитой серии Whiteboard Friday и книг про SEO

Чек лист для попадания в AI-ответы:

Какие инструменты понадобятся

1. Surfer SEO

• Что делает: анализирует топовую выдачу по запросу, предлагает структуру статьи, оптимальное количество ключей, вопросы.
• Почему важно: помогает структурировать контент под ИИ, усиливает E-E-A-T-сигналы.

2. Frase.io

• Что делает: AI-редактор с автоматическим созданием контентных брифов на основе SERP, интеграция с Google Search Console.
• Почему важно: отлично определяет, какие темы включить, чтобы соответствовать намерению пользователя и требованиям AI-ответов.

3. Chat GPT 

• Что делает: генерация черновиков, FAQ, таблиц, метатегов, сниппетов и даже тональности под разные сегменты аудитории.
• Почему важно: позволяет быстро создать базу для ответов на вопросы, которые часто попадают в AI Overviews.

4. AlsoAsked / AnswerThePublic

• Что делает: показывает, какие вопросы реально задают пользователи по теме.
• Почему важно: формирует список тем, которые алгоритмы считают полезными, а это ключ к попаданию в ИИ-блок.

5. Ahrefs / Semrush с AI-модулями

• Что делают: анализ SERP, авторитетности домена, плотности ключевых слов, обратных ссылок.
• Почему важно: помогает понять, какие страницы уже попадают в AI Overviews, и адаптировать под это структуру своего контента.

6. Google Search Console + GSC Insights

• Что делает: отслеживает, какие страницы получают показы, как меняется поведение пользователей.
• Почему важно: фиксирует рост/спад по новым типам выдачи (в том числе и по ИИ-ответам), что позволяет тестировать и корректировать подход.

7. Schema Markup Tools (например, Merkle Schema Generator)

• Что делает: помогает добавлять микроразметку FAQ, HowTo, Article и т.д.
• Почему важно: структурированный код помогает ИИ понять контент и повысить шанс цитирования в AI-блоках.

Как использовать инструменты

Но это уже было!

Да. Вы абсолютно правы. Это алгоритм попадания на первую страницу поисковика в блоки избранных фрагментов (Featured Snippets) и похожих вопросов (People Also Ask).

Если вы уже пытались оптимизировать свой контент по этим требованиям, то вам будет намного легче.

Существенное отличие ссылок с ответов ИИ:

• здесь подается сразу несколько ссылок на разные сайты;
• ИИ не использует точных цитат с вашего сайта.

ИИ-ответы — логичное продолжение установки Google на “качество” контента и пользовательские факторы. Если вы уже много лет занимаетесь продвижением сайтов, то должны помнить, что SEO хоронят уже давно.

Живее всех живых

«Искусственный интеллект не заменит поиск. Фундаментальные элементы SEO останутся актуальными»

John Mueller, Специалист Google по поиску (Search Advocate),
отвечает на вопросы SEO-специалистов

Несмотря на все изменения в поиске, основные элементы SEO по‑прежнему необходимы. Искусственный интеллект усиливает стратегию, но не заменяет её основу. Необходима как техническая, так и внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация (линкбилдинг)

Линкбилдинг хоронят уже десятилетиями, НО Google по‑прежнему оценивает авторитетность страницы через ссылки.

И это еще не все. Линкбилдинг работает не только на позиции, но и на попадание в ИИ-ответы. ИИ ищет подтверждения фактам и уверен, что количество цитирования — объективный критерий качества. Рациональнее заказать комплексную стратегию, адаптированную под работу с AI-алгоритмами, чем тратить ресурсы на устаревшие подходы.

Стратегия построения ссылок становится ещё важнее, потому что алгоритмы постоянно совершенствуются, учитывая экспертность и окружение контента.

Техническое SEO

Если сайт медленно грузится, некачественно работает на мобильных устройствах, не имеет HTTPS или «распадается» при скролле, не поможет даже платная реклама.

Техническое SEO — это то, что делает сайт удобным и понятным как для пользователя, так и для поисковых роботов.

Ключевые аспекты:

• Адаптация к смартфонам (большинство трафика сегодня идет с мобильных устройств)
• Высокая скорость загрузки (Core Web Vitals)
• Беспроблемная индексация
• Чистая структура URL и навигации
• Разметка Schema.org
• Качественная внутренняя перелинковка
   

ИИ любит сайты, которые легко анализировать. А пользователь — те, на которые легко попасть, и на которых приятно находиться.

Вместо заключения

Да, SEO меняется. Но суть остаётся: Чтобы вас нашли, вы должны быть полезными, понятными и авторитетными. Искусственный интеллект не заменяет SEO, а усиливает его. ИИ поднимает качественный контент выше, фильтрует “мусор”, помогает пользователю быстрее добраться до сути.

Не нужно выбирать между SEO и ИИ. Нужно научиться использовать их вместе. Те, кто уже строил SEO “по уму”, удержат позиции. Те, кто адаптируется, займут новые ниши. Те, кто будет игнорировать, затеряются в глубинах поисковой выдачи.