Інвестиції в контент, дизайн та зовнішні посилання не принесуть очікуваного результату, якщо сайт невидимий для Google і тому є низько у видачі. Найчастіша причина – технічні помилки. І якщо для користувача вони непомітні, то для пошукових роботів (або краулерів) критичні.
Ось чому якісне SEO просування неможливе без міцної техбази. Адже саме вона пов'язує веб-ресурс із пошуковою системою.
Що ховається за терміном "технічне SEO"?
Це комплекс заходів щодо оптимізації сайту, спрямованих на те, щоб той відповідав вимогам пошуковика.
Якщо на його шляху виникають перешкоди – повільне завантаження, помилки сервера, незрозуміла структура – вони просто перейдуть до іншого більш оптимізованого ресурсу.
Однак це зовсім не те, що вам потрібне. Вам потрібно залучити краулера та довести, що ваша сторінка коштує свічок. А допомагає з цим технічне SEO, усуваючи бар'єри, які потенційно заважають ресурсу зайняти вищі позиції. Це безпосередньо впливає на два найважливіші процеси:
- Індексування. Чи зможуть пошукові системи знайти всі важливі сторінки сайту та додати їх до своєї бази даних.
- Ранжування. Чи вважають алгоритми сайт досить якісним (швидким, безпечним, зручним) для того, щоб показувати його на вершині в результатах пошуку.
По суті, без надійного технічного підґрунтя навіть найкращий контент і найдорожчі посилання не дадуть бажаного ефекту. А найсумніше – контент не дістане цільової аудиторії, яка шукає ваші товари чи послуги.
Аспекти технічного SEO, без яких сторінці не потрапити до ТОПів
Технічна оптимізація охоплює багато елементів. Зупинимося на тих, що вважаються базовим мінімумом для будь-якого сучасного веб-ресурсу.
Швидкість завантаження
Користувачі нетерплячі. Сторінки, які завантажуються довше 3 секунд, втрачають значну частину аудиторії.
Найчастіше для перевірки використовується сервіс PageSpeed Insights. Він і вимірює швидкість завантаження, і надає практичні поради щодо покращення технічного SEO. Оптимізація зображень, мінімізація коду (CSS, JavaScript) та вибір надійного хостингу – поширені кроки для вирішення проблем.
Мобільна оптимізація
Google оцінює та ранжує сайти переважно за їхньою мобільною версією. Ваш ресурс повинен не просто відкриватися на смартфоні, а бути повністю зручним для використання: з шрифтами, доступними кнопками і без горизонтального прокручування.
Безпечний протокол HTTPS
Наявність SSL-сертифіката (адреса сайту починається з https://) – стандарт безпеки. Він шифрує дані між користувачем та сайтом, захищаючи особисту інформацію. Сайти без HTTPS позначаються браузерами як «небезпечні» та втрачають довіру як користувачів, так і пошукових систем.
Зрозуміла структура сайту
Логічна ієрархія сторінок (наприклад, Головна → Категорія → Підкатегорія → Товар) та зручна навігація допомагають і людям, і роботам. Внутрішні посилання між пов'язаними сторінками покращують індексацію та поведінку користувачів.
Файли robots.txt та sitemap.xml
Це прямі вказівки для пошукових систем. Якщо robots.txt забороняє сканувати непотрібні сторінки (наприклад, адмін-панель або кошик), то sitemap.xml (карта сайту), навпаки, надає роботам список всіх важливих сторінок, які потрібно проіндексувати.
Чим загрожує ігнорування технічних помилок?
Нехтування технічним станом сайту неминуче призводить до серйозних неприємностей:
- Контентні дублі. Коли та сама інформація доступна за різними URL-адресами, Google не може визначити, яку сторінку вважати основною, що «розмиває» її цінність і знижує рейтинг.
- "Биті" посилання (помилка 404). Посилання, що ведуть на неіснуючі сторінки, створюють поганий користувальницький досвід і сигналізують пошукачам про те, що сайт покинутий.
- Неправильні редиректи. Помилки в перенапрямках провокують втрату ваги і випадання сторінок з індексу.
Все це в сукупності призводить до стагнації або падіння трафіку, низької конверсії та неефективного витрачання маркетингового бюджету.
