Перед реєстрацією торговельної марки важливо переконатися у її унікальності та відсутності конфліктів із вже зареєстрованими позначеннями. Недотримання цього правила може призвести до відмови в реєстрації, судових спорів або необхідності змінювати бренд після інвестицій і реклами. Пошук торговельної марки дозволяє оцінити ризики, виявити потенційні колізії та забезпечити надійний правовий захист. Це перший і один із найважливіших етапів формування бренду, який допомагає уникнути фінансових і репутаційних втрат у майбутньому.

Де та як проводити пошук

Процедуру пошуку торговельної марки можна проводити у державних і міжнародних базах даних. В Україні основним джерелом є реєстр «Укрпатенту», де зберігаються відомості про всі зареєстровані та заявлені на реєстрацію ТМ. Пошук можна здійснювати онлайн за назвою, графічним зображенням або комбінацією елементів. 

Для міжнародного контролю використовуються бази WIPO Global Brand Database та EUIPO, які дозволяють перевіряти наявність схожих марок у світі. Крім офіційних ресурсів, існують комерційні сервіси та спеціалізовані патентні повірені, які допомагають провести глибокий аналіз.

Пошук торговельної марки передбачає введення ключових слів, логотипів або кольорових комбінацій, а також підбір класів Міжнародної класифікації товарів і послуг за Ніццою. Важливо враховувати різні варіанти написання, транслітерації та стилістичні відмінності. Попередній аналіз дозволяє оцінити ймовірність конфлікту з іншими марками, визначити необхідність зміни елементів бренду та уникнути відмови при реєстрації. Також до уваги беруться схожі звукові та фонетичні варіанти, оскільки законодавство забороняє реєстрацію знаків, які можуть вводити споживачів в оману.

Аналіз подібності позначень

При оцінці унікальності звертають увагу на схожість елементів: словесних, графічних, комбінованих, кольорових та об’ємних. Експерти Укрпатенту оцінюють ймовірність того, що споживачі можуть сплутати позначення. Аналіз включає порівняння стилю шрифту, логотипу, композиції, використання символів та колірної палітри. Також важливо враховувати сферу застосування: навіть схожі позначення можуть співіснувати, якщо вони відносяться до різних класів товарів і послуг, що не створює ризику плутанини серед споживачів.

Ефективний аналіз передбачає побудову рейтингу схожості та оцінку ймовірності юридичних спорів. Він допомагає зрозуміти, чи варто змінювати окремі елементи, адаптувати графіку або вибрати іншу назву. У багатьох випадках фахівці рекомендують проводити додатковий пошук у соціальних мережах та інтернет-магазинах, оскільки деякі популярні бренди можуть не мати офіційної реєстрації, але вже використовуються на ринку.

Типові помилки при пошуку

Серед найпоширеніших помилок — обмеження аналізу лише однією базою даних, ігнорування схожих варіантів написання, кольорів чи логотипів, недостатній аналіз класів МКТП та упущення перевірки міжнародного рівня. Інші помилки включають неправильну транслітерацію, відсутність перевірки фонетичної подібності та недооцінку візуальних елементів. Недбалість на цьому етапі може призвести до того, що після значних витрат на бренд автор дізнається про конфлікт із вже зареєстрованою торговельною маркою. Щоб уникнути таких проблем, рекомендується проводити комплексний пошук та при необхідності звертатися до професійних патентних консультантів.

Пошук торговельної марки — обов’язковий етап формування бренду, що забезпечує правовий захист і мінімізує ризики відмови при реєстрації. Комплексна перевірка у державних та міжнародних базах, аналіз подібності позначень, врахування класів товарів і послуг та залучення фахівців допомагають створити унікальний і захищений бренд. Своєчасний і правильний пошук економить ресурси, дозволяє уникнути судових спорів і забезпечує надійну основу для розвитку бізнесу та комерційного успіху.