Контекстная реклама - эффективный способ представить рекламный контент разным пользователям. Предположение о контекстной рекламе очевидно - она адаптирует свой контент к контексту контента, расположенного рядом.
Так каковы преимущества показа контекстной рекламы?
Идея контекстной рекламы проста - сопоставляя контент, отображаемый на странице, она попадает в строго профилированную группу пользователей. Получатель гораздо более позитивно реагирует на такую рекламу, потому что ее контент адаптируется к его текущим потребностям. Именно поэтому важна качественная настройка контекстной рекламы.
Как это работает на практике?
Предположим, вы ищете профессиональное лыжное снаряжение. Ранее вы искали некоторую информацию в Интернете, провели какие-то исследования среди семьи и друзей, но ничто вам не помогло. Итак, вы идете на один из дискуссионных форумов за советом. И там вы сталкиваетесь с рекламой лыжных товаров вашей мечты. Вы не чувствуете раздражение от появления рекламы, скорее наоборот. Вы рады, что «кто-то» прочитал ваши мысли и точно адаптировался к вашим потребностям.
Варианты контекстной рекламы
Контекстная реклама реализуется в двух вариантах. Первый вариант предполагает, что контекстная (спонсорская) реклама отображается в результатах поиска прямо на странице поисковой системы. Среди систем контекстной рекламы Google AdWords является самым популярным инструментом Это работает таким образом, что после выбора ключевых слов система Google выбирает веб-сайты, соответствующие продуктам, которые ищет пользователь. Контекстные объявления могут быть ориентированы на конкретные ключевые фразы или темы.
Что такое ключевые слова? Это слова, которые есть на сайте, где будет появляться реклама. Таргетинг по темам, в свою очередь, означает, что реклама появляется на тех страницах, которые отправитель определил как тематически связанные с рекламным сообщением.
Расходы на контекстную рекламу обычно взимаются на основе цены за клик. Вы также можете выбрать другой метод выставления счетов, который является CPM (стоимость за тысячу показов).
Второй вариант предполагает, что контекстное рекламное сообщение отображается на страницах с предварительного согласия владельца сайта.
На этом этапе вы должны спросить себя - как получается, что объявление попадает к нужному пользователю? Что ж, адаптация контента для получателя возможна благодаря специальным алгоритмам. Они анализируют содержание всех подстраниц, что определяет профиль контента веб-сайта. Реклама появляется только тогда, когда содержание сайта относится к ее теме.
Оба вышеуказанных варианта могут работать автономно друг от друга.
О преимуществах
Получатели контекстной рекламы хотят получать сообщения, соответствующие их потребностям. При этом пользователи очень чувствительны к навязчивым рекламным сообщениям.
С точки зрения рекламодателя, приоритетом является охват аудитории потенциальных клиентов. Поэтому содержание рекламы должно быть тесно связано с тем, что предлагает сайт.
В контекстной рекламе гибкость и точность чрезвычайно важны. Гибкость в области бюджетирования рекламы, точность в отношении определения целевой группы - разделение обусловлено, среди прочего по полу, возрасту или месту жительства. Обращает на себя внимание также возможность самостоятельно контролировать кампанию, на основе которой можно легко сделать выводы на будущее.
Тема контекстной рекламы - бездонный колодец. В посте мы обрисовали общие черты этого типа рекламы, но лучше всего проверить все на практике.