Брошюра – вид рекламной печатной продукции, состоящий из 8 и более страниц. В отличие от буклета процесс подготовки дизайна брошюры сложнее, требует больше времени и финансовых затрат.

К созданию дизайна нужно подходить основательно. Брошюра, оформленная некрасивым или не способным зацепить аудиторию дизайном, окажется бесполезным и недейственным маркетинговым инструментом.

С чего начинается разработка дизайна брошюры?

Брошюра состоит из обложки и текстового поля. Задача обложки – в привлечении внимания и передачи основной информации, которая заинтересует читателя. Она должна быть яркой, привлекательной, но при этом стильной и лаконичной. Качественная брошюра должна вызывать желание оставить ее себе и прочитать.

Дизайнеры digital-агентства Topform выделили 4 правила, которыми нужно руководствоваться при дизайне брошюры:

• Повысить узнаваемость и уровень доверия позволит фирменный стиль. Используйте один стиль, шрифт и фирменные цвета в оформлении обложки и текстового блока.
• Используйте необычные акценты, но очень аккуратно, ведь они могут как повысить уровень дизайна, так и вызвать ощущения дешевизны.
• При выборе цветов и шрифтов нужно вникнуть в тему и суть деятельности, понять продукт. Для брошюры, посвященной b2b сегменту, не стоит применяться мультяшные шрифты и «кислотные» цвета.
• Учитывайте, где и как будут использоваться брошюры. Для раздачи у метро – подойдет вертикальное оформление, для презентации компании на выставке – лучше использовать горизонтальный формат каталога.

Текстовое содержимое должно быть таким, чтобы читатель заинтересовался продуктом / компанией. При разработке текста учитывайте следующие моменты:

• Текст должен быть простым и понятным.
• Содержимое должно быть интересным. Тогда читатель захочет дочитать до конца.
• Информативность. Брошюра должна содержать только необходимую информацию, без лишней «воды».
• Делайте текст продающим, чтобы подтолкнуть читателя к действию позвонить или посетить вашу компанию.

Как увеличить эффективность брошюры?

Несколько приемов в разработке дизайна брошюры, которые повысят ее эффективность:

• Простота. Не пытайтесь сделать пестрый дизайн, это редко является эффективным. Лучше использовать шрифт и цвета, которые не перегружают общий концепт.
• Смотрите со стороны покупателя. Задумайтесь, какая информация принесет пользу, посмотрите на обложку, есть ли то, что зацепит внимание?
• Навигация. Структурируйте свой буклет и добавьте содержание. Чтобы задержать внимание, следует выстроить маршрут повествования и двигаться логически.
• Сочетайте разные размеры и формы в пределах одной брошюры. При этом разбивайте информацию на блоки.
• Экспериментируйте. Используйте необычные и оригинальные варианты оформления страниц и всего буклета.
• Материал. Используйте то, что захочется подержать в руках. К примеру, бумага высокой плотности, которая добавит солидности.

Сферы применения брошюр разнообразны, с их помощью и при правильной разработке дизайна можно добиться различных маркетинговых целей.